Готуючись до найбільшого в світі первинного публічного розміщення акцій в цьому році, інтернет-рітейлер Alibaba запустив торговельну платформу Tmall Global, яка була представлена як «швидкий шлях до Китаю» для іноземних брендів. Через десять місяців після запуску, бренди і аналітики, які відстежують інтернет-продажу, заявили , Що новий сервіс не впорався з цим завданням.
Трафік на Tmall Global є всього лише частина трафіку на інші торговельні майданчики Alibaba: за популярністю в Китаї сайт займає 311 позицію в рейтингу з 3500 ресурсів. У той же час інші сайти Alibaba - Taobao і місцеві сайти Tmall - 2 і 5 позиції відповідно, згідно з даними аналітичної компанії Alexa.
Іноземні бренди, які використовують платформу, заявили, що Alibaba обмежує їх покупки реклами. Деякі магазини продають всього лише кілька продуктів на місяць і розглядають рішення про припинення співпраці.
За словами виконавчого директора агентства цифрового маркетингу Web Presence в Китаї Джейкоба Кука (Jacob Cooke), майже 70% магазинів на Tmall Global «практично не виробляють продажів». «Ця платформа дійсно може зашкодити репутації Alibaba», - вважає експерт.
За словами представників інтернет-рітейлера, запущена в лютому цього року платформа була призначена для «допомоги іноземним торговцям досягти успіху, шляхом забезпечення їх присутності в Китаї». При цьому вони додали, що нарощування трафіку і побудову репутації брендів вимагає часу.
Проблеми платформи - наслідок тих труднощів, з якими стикається Alibaba в міру розширення своєї торгової імперії на більшу кількість зарубіжних брендів. Торгові майданчики Alibaba домінують на китайському ринку електронної комерції - створений шість років тому місцевий сайт Tmall контролює практично половину B2C онлайн-продажів в Китаї; Taobao - найбільший торговий сайт Alibaba, на частку якого припадає 95% онлайн-продажів в Китаї.
Компанія прагне залучити більшу кількість зарубіжних брендів на свої сайти. У своєму IPO-проспекті Alibaba просуває Tmall Global іноземним брендам як спосіб «отримати вигоду з демонстрації бренду сотням мільйонів відвідувачів» на його платформах, навіть без наявності ліцензії на ведення бізнесу в Китаї. За період з лютого 2014 по даний час нова платформа привернула майже 5400 брендів.
Для реєстрації в Tmall Global, торговці повинні заплатити щорічний внесок в розмірі $ 5000 - $ 10000 поряд з повертається депозитом в розмірі $ 25000. Продавці також платять Alibaba 3-6% комісії з кожного продажу.
Заявку на IPO компанія подала в травні 2014 року, плануючи розмістити близько 12% акцій в середині серпня, але реалізація зажадала тривалої підготовки.
Первинне публічне розміщення Alibaba Group Holding Ltd. відбулося 19 вересня цього року. Розміщення акцій створило ряд нових мільярдерів. Головним серед них є Джек Ма (Jack Ma), колишній викладач англійської мови, який заснував компанію в 1999 році, мріючи стати інтернет-мільйонером.
У цьому ж місяці Alibaba Group знайшов партнера в Росії. Товари, придбані в Alibaba, буде доставляти по країні оператор PonyExpress. Про це повідомив агентству ІТАР-ТАРС джерело, знайоме з планами обох компаній. За його словами, партнерство в подальшому може передбачати покупку китайським рітейлером частки в PonyExpress.
