Для дотепного інтер'єру-трансформера не потрібно особливих площ, він поміститься і на 15 «квадратах».

Для Росії гранично компактне житло - не новина. Малосімейки і гостинки - винахід архітекторів-соціалістів - міцно увійшли в радянський побут, зайнявши проміжну позицію на шляху від комуналки до повноцінного житла.

У пострадянську епоху тимчасові квартири для багатьох автоматично стали постійними, і до того ж було побудовано ще кілька сот мільйонів квадратних метрів малогабаритного житла.

На початку цього року аналітичний центр при уряді оптимістично підрахував: на одного громадянина Росії, в середньому, припадає 24 квадратних метра житлової площі.

В реальності ж - як в анекдоті про голубці: за вирахуванням «елітки» і приватного сектора, маємо ніяк не більше 50 «квадратів» на сім'ю з трьох осіб.

«Розвиток ідеї меблевих трансформерів при таких житлових габаритах - очевидна неминучість, - міркує Максим Фролов, фахівець компанії T.REST. - «Ущільнені» комуналки і «хрущовки» свого часу викреслили з нашого життя ліжка, привчивши людей до диванів-книжкам. «Путинки» і «собянінкі» вводять в моду шафи-ліжка і шафи-дивани-ліжка ».

Домагання клієнтів до інтер'єру сильно виросли. Просто набити, за радянською традицією, кімнату меблями - їм мало. Сучасний власник квартири - на який би площі він ні влаштувався - хоче бачити своє житло більш-менш відкритим. А середньостатистичний диван з гарантією «з'їсть» половину кімнати. Іншу половину «доїсть» комплект корпусних меблів.

Тим часом, спеціалізований інтер'єр-трансформер поміститься і на 15 метрах - разом з кухнею, душовою, робочим місцем та ліжком.

«У Росії доступні варіанти трансформованою меблів з-за кордону, а також вітчизняні розробки, але і ті, і інші для цільової аудиторії найчастіше неприйнятні, - повідомляє Олександр Кудімов, співзасновник дизайн-бюро Ruetemple, модульні трансформери якого отримали визнання міжнародних експертів. - Західні варіанти обходяться невиправдано дорого. У меблів російського виробництва дуже кульгає дизайн, що для нашого сегмента, на жаль, критично.

Наскрізні технологічні отвори, прикриті з фасаду пластмасовими «грибками», дешеві флоки і неякісно оброблена ДСП, напевно, мають право на існування в певному ціновому сегменті, однак не може ж на них приходиться левова частка всієї трансформованою меблів ».

«Справа в тому, що значний обсяг ринку трансформерів сьогодні залишається в« тіні », - говорить Максим Фролов. - Тут чимало полугаражних виробництв, чимало комерсантів, які вирішили, що для успішного бізнесу досить контракту з постачальником на механізми.

Всі ми знаємо цю «дитячу хворобу», її перенесла на наших очах і велика галузь ».

У той же час, нечисленні великі «білі» компанії цілком усвідомлюють, наскільки важлива на старті репутація спільноти в цілому.

«Кожен учасник ринку сьогодні працює з почуттям відповідальності за імідж трансформерів. Будь-яка невдача окремої фабрики - це удар по продажу всього профільного сектора. Особливо в умовах конкуренції з імпортом », - впевнений Борис Погосян, директор компанії SMARTI.

«У Росії придбання меблів - вже само по собі знаковий захід, - додає директор компанії Olissys Данило Тітлінов. - А покупці трансформерів і зовсім ідуть на угоду як на складний, ризикований експеримент. Якщо перший досвід не виправдає очікувань покупця, ми втратимо його надовго або назавжди.

У малогабарітке все як на долоні, - продовжує пан Тітлінов. - Будь-який «косяк» кидається в очі. Але іноді складається враження, що працюють в економ-сегменті компанії бачать мешканців дрібних квартир як гомогенну групу невдах. Ніби покупці «компакт-класу» - це усереднені сімейні пари без віку, купивши по бідності «комору», і тепер вибирають собі гарнітур дешевше ».

«Насправді розмір - далеко не єдиний фактор, від якого повинен відштовхуватися маркетинг, - говорить Дмитро Чесноков, глава компанії T.REST. - Aston Martin Cygnet - не "Ока» і не Daewoo Matiz, хоча малолітражка. Ось і малогабарит компактний ворожнечу. Ви здивуєтеся, скільки людей «туляться» на 30-35 метрах в сталінках в центрі Москви, маючи всі можливості купити і розкішні апартаменти на околиці, і повноцінний будинок за містом ».

Язик не повернеться сказати що ці люди, свідомо вибирають маленьке житло, не люблять свої будинки і готові обстоювати квартиру за принципом «чим багаті».

«Власники маленьких квартир - сама неспокійна і прискіплива клієнтура, - розповідає дизайнер Сергій Бахарєв, співвласник бюро« Однушечка ». - Новосели вкладаються в ремонт своєї «одинички» по-максимуму - і емоційно, і фінансово. Я все частіше бачу, що люди свідомо зменшують суму першого внеску по іпотеці, відкладаючи мільйон-півтора на ремонт. Покупці квартир готові виплачувати зайві відсотки банку, аби жити в по-справжньому комфортних умовах. Природно, вони розраховують, що деталі обстановки, давшейся такою ціною, - матеріали обробки, меблі і аксесуари - будуть відповідати їх персональним смакам ».

Коли мова заходить про стандартних меблів, ні у кого не виникає питання, чи однакові інтер'єри потрібні молодій сім'ї ипотечников і фотографу-мандрівникові, «золотої молоді» і тихою вчительці. Індустрія стандартних меблів, в загальному, давно має готове пропозицію хоча б для основних, великих груп споживачів. Покупець, що не обмежений в площах, так чи інакше - нехай з невеликими компромісами, знаходить шафи і дивани за смаком в будь-якій ціновій категорії.

Дещо по-іншому поки йдуть справи в сегменті трансформованою меблів.

Товарна пропозиція тут недостатньо індивідуально і специфічно.

В однакових малогабаритки (та хоч в одному під'їзді, безпосередньо один над одним!) Можуть жити і подружки-студентки - з перманентним творчим безладом і багатолюдними вечірками, і педантичний холостяк-чистюля, пропадає цілодобово на престижній роботі (додому - переночувати, помитись, і знову в офіс).

У невеликі апартаменти перебираються відбулися люди за сорок: батьки розмінюються з дітьми і, нарешті, починають жити в задоволення на урізаною, зате автономної житлоплощі. На свої перші метри заїжджають молодята ...

І тим не менше, цільова аудиторія поки не осмислена до кінця навіть лідерами сегмента.

«Безумовно, нам слід рухатися в бік широкої продуктової диверсифікації на ринку« гнучкою обстановки », - погоджується Данило Тітлінов. - Товстий каталог може дозволити собі тільки досвідчена і фінансово стійка компанія. Ми ж поки на початку шляху ».

Додаткова складність полягає в тому, що будь-який трансформер - це багатокомпонентний продукт. Відповідно, його виробник повинен володіти великим дизайнерським досвідом і широкими технологічними компетенціями, розбиратися і в м'якій, і в корпусних меблів.

Більш того, виробнику доводиться виступати також в ролі декоратора-інтер'єрників, адже в маленькій квартирі комплект трансформованою меблів - це, по суті, і є інтер'єр.

Західні меблеві компанії, десятиліттями випускають трансформери, пропонують саме комплексні інтер'єрні ансамблі. Їх продукти розроблені з розумінням того, що інших меблів в квартирі може зовсім не бути. Рішення яскраві, гармонійні, не вимагають ніякої сверхподдержкі. У кожної фабрики - свій почерк.

Разом з меблями для віталень, спалень і дитячих випускаються мініатюрні кухні та ванні кімнати.

Є надія, що все це прийде і в Росію, адже незважаючи на труднощі, вітчизняний ринок трансформерів виглядає позитивно. «Піонери» звітують про успіхи, а експерти пророкують сектору обнадійливе майбутнє.

«Ми всі бачимо, що відбувається з продажем житла, - міркує Данило Тітлінов, перш відповідав за фит-аут-проекти в« Енгеокоме ». - Зараз добре реалізуються тільки квартири малої і ультрамалих площі. Середній метраж на первинному ринку в Москві скоротився за два роки з 47 до 37 «квадратів». З звичайними меблями важко уявити собі комфортне життя на такій площі. Два роки тому ми вийшли на ринок з трьома артикулами, а сьогодні у нас їх близько двадцяти, і середній чек також росте ».

Катерина Бобровська
Данила Трофимов

God, save the Queen

«Богемська рапсодія» підтвердила багатомільйонні касові збори чотирма «Оскарами».

єдність протилежностей

У нових декорах колекції Kronodesign відображена концепція «Гармонія контрастів»

Lamarty: корпоративна етніка

Відома плитна марка однією з перших на російському ринку відповіла на повернення в дизайн-дискурс африканської теми.

ума палата

Технологічні зміни так глобальні, що за окремими деревами не завжди видно густий «цифровий» ліс.

Сто тисяч «я»

Як не кумедно, заперечення загальних стильових трендів на догоду персональним смакам клієнта саме по собі стає трендом.