Утворювати або не утворювати представництво в Facebook - актуальне питання для тисяч російських компаній, зайнятих пошуком ефективних каналів впливу на потенційних клієнтів і розміщення таргетированной реклами . Відповісти на нього допоможе аналіз аудиторії російського сегмента однієї з найпопулярніших соціальних мереж планети. Отже, давайте познайомимося з її російськомовними мешканцями.

імпортозаміщення

Експерти в сфері SMM в один голос стверджують, що аудиторія Facebook в Росії являє собою щось зовсім особливе. Наші співвітчизники відмовляються вписуватися в портрет середньостатистичного користувача і слідувати загальноприйнятим поведінковим тенденціям. Почати хоча б з того, що дітище Цукерберга має в РФ (в порівнянні з іншими країнами Європи) надзвичайно низький рейтинг. Причин тому вистачає: це і складність інтерфейсу, і наявність більш простих і зрозумілих вітчизняних конкурентів.

Згідно з даними TNS, кількість росіян, які відвідують Facebook хоча б раз на місяць, трохи більше 21,7 млн ​​осіб, що майже в три рази нижче аналогічних показників аудиторії «ВКонтакте» . З них тільки півтора мільйона обтяжують себе публікацією постів в хроніці, коментарями на сторінках друзів і брендів. Інші або не розуміють, як вони там опинилися, або виступають безмовними спостерігачами. До слова, число «пишучих» акаунтів «ВКонтакте» значно перевищує 18 мільйонів.

Хто вони?

Хто ж ховається за сухими цифрами статистики? З початку 2016 року в Facebook спостерігається тенденція збільшення числа представниць прекрасної статі серед активної аудиторії. Співвідношення статей виглядає наступним чином: 42% - чоловіки, 58% - жінки.

Віковий розподіл - ще одна особливість російської аудиторії цієї соціальної мережі. Тут лідирують відразу дві групи: від 25 до 34 років - 35,3%, від 35 до 44 років - 32,6%. При цьому кількість користувачів молодше 24 років мінімально - всього 6,1%. Зате майже в 4 рази більше активних користувачів з числа тих, кому вже за 45.

Facebook в Росії унікальний ще й тим, що найбільша кількість його користувачів сконцентровано в Москві. Фахівці відзначають, що ніде в світі у цій соціальній мережі немає такої грандіозної прив'язки до однієї точки на карті (в співвідношенні із загальною кількістю користувачів в країні). Всього тут зареєстровані 2 мільйони 200 тисяч москвичів.

Понад 6% жителів столиці є активними авторами, тобто регулярно заходять в Facebook і проводять там чимало часу, оновлюючи хроніку і коментуючи публікації. На другому місці з великим відставанням - Санкт-Петербург. У числі лідерів - Свердловська, Ярославська, Калінінградська області, Приморський край. Однак кількість авторів в цих регіонах не перевищує 50 000 чоловік.

Ефективне ведення Вашого спільноти в Facebook, залучення нової аудиторії, результативні рекламні кампанії

Отримати комерційну пропозицію

Що? Де? Коли?

В середньому за місяць росіянин 7 разів заходить в Facebook і кожен раз проводить тут трохи менше 8 хвилин. На що ж він витрачає свій дорогоцінний час?

Найпоширеніше дію - кликати на «Мені подобається» і (з недавніх пір) інші альтернативи «лайка» в новинній стрічці. Цим займаються 69% користувачів. У топ-3 також написання коментарів під постами і спілкування з друзями за допомогою особистих повідомлень.

Для користувачів російського «Фейсбуку» нехарактерно прагнення зробити свою особисту сторінку по-справжньому особистої. Вони рідко діляться особистими фотографіями, майже не репоста в хроніку красиві картинки з цитатами. Зате вони готові годинами сидіти в представництвах новинних порталів або активно спілкуватися з передплатниками бізнес-сторінок, а ще краще не відмовлятися від можливості залишити відгук про якість сервісу різних компаній.

В цілому…

Портрет середньостатистичного користувача Facebook виглядає наступним чином: чоловік або жінка від 25 до 44 років. З вищою освітою. Житель столиці або великого міста. Займає гарну посаду / має свою справу / воліє фріланс. Володіє активною життєвою позицією. Цікавиться бізнесом, політикою, IT-сферою, різними сферами культури. У соціальній мережі націлений на пошук ділових контактів. Схожий на Вашого клієнта? Тоді неодмінно варто звернутися до фахівців з просування в Facebook, однак слід пам'ятати кілька фактів:

• рівень витрат тут трохи вище, ніж у випадку з «ВКонтакте»;
• ця соціальна мережа більшою мірою грає на зміцнення іміджу, ніж стимулює продажі.

Як би там не було, Facebook залишає широкий простір SMM-фахівців і може порадувати гідними результатами.