5 5 1

Megami Lingerie - білизна, створене насамперед для комфорту самої жінки і її насолоди видом власного тіла, і вже потім - для того, щоб сподобатися в цій білизні комусь іншому. Засновниця бренду - Євгенія Очеретько, колишня модель і юрист за професією. Саме її модельне минуле в 48 кілограмів при зрості 175 сантиметрів допомогло їй зрозуміти просту істину: щастя, успіх і впевнене становище в житті не залежать від зовнішності, а «хороша», відповідно до «глянцевими» стандартами, фігура і класичні риси обличчя - ще НЕ квиток в вдалу життя. Головна ідея, яку несе бренд - позитивне ставлення до свого власного тіла і тіл інших людей. І зовсім не важливо, чи відповідають ці тіла загальноприйнятим канонам. Це те, що на заході називають « бодіпозітівом », А у нас часто висміюють, вважаючи його послідовників і послідовниць просто« товстими і ледачими »людьми, які не хочуть стежити за собою.

ФОТО: засновниця БРЕНДА ЕВГЕНИЯ ОЧЕРЕТЬКО

Ось з цими забобонами в масовій свідомості і намагається боротися Женя. Бренд з'явився менше року назад - в травні 2016 року. І, хоча Женя як і раніше працює юристом, рік тому вона задумалася над тим, щоб спробувати себе в чомусь іншому. Юридична освіта - відмінна майданчик для власної справи, а скажений ритм юридичного бізнесу на той момент витримати було складно. «Коли я сказала, що хотіла б звільнитися, мені запропонували трохи відпочити, взяти на три місяці відпустку - так би мовити,« подумати над своєю поведінкою »(сміється), і після цього приймати рішення. Я погодилася - чому б і ні? Деякий час я думала, їхати мені кудись відпочивати, відправитися на ретрит (іронічно посміхається) або зайнятися чимось своїм - і вибрала останнє », - розповідає Женя.

«Оскільки у мене був невеликий досвід пошиття одягу, я вирішила в першу чергу звернути увагу на цю сферу, почала шукати курси крою та шиття. Так я дізналася, що в Києві є спеціалізовані курси з пошиву білизни, і подумала: «Хм, на білизну потрібно трохи тканини, воно шиється швидко. Зшити білизну, напевно, простіше, ніж плаття, до того ж в Україні не так багато білизняних брендів в порівнянні з одягом. Чому б інет? »До того ж, ці курси тривали лише місяць, а на інші потрібна не менш ніж півроку. Представляла я собі все це, звичайно, важко. Але я спробувала, мені сподобалося - і я запустила власний бренд. Від народження ідеї до зйомки першої рекламної кампанії пройшло не більше двох місяців », - так Женя коментує запуск бренду Megami Lingerie. Нижче - її розповідь про концепцію бренду, бодіпозітіве і правилі «все тіла хороші», новому розумінні сексуальності і соціальної відповідальності бренду, яка виражається в прагненні допомагати тим, кому це потрібно, і брати участь в добродійності.

КОНЦЕПЦІЯ БРЕНДА: ВСЕ ТІЛА ХОРОШИ

Серед моделей в моїх кампаніях є і професійні моделі, і « girls next door ». І це ідея, яку я планую дотримуватися надалі. Я не планую змінювати до цього підходу в подальшому. Я абсолютно впевнена, що, незважаючи на те, що всі моделі в моїх кампаніях мають абсолютно різними параметрами, кожна з них дуже красива. Такий підхід має безліч плюсів як для клієнтів, так і для бренду, адже дуже зручно бачити відразу ж на фотографіях, як та чи інша білизна буде сидіти на абсолютно різних фігурах. Наприклад, дуже часто клієнти-чоловіки не знають розмірів своїх дівчині, але можуть, подивившись на фото, сказати: «груди у неї приблизно як у дівчини на цьому фото, а попа - як на цьому». Різні типи фігур - це не тільки горезвісні 90-60-90 (що, до речі, в модельному бізнесі вже давно практично неприпустимі і «великі» парамент) і plus-size моделі - це про високі і низеньких, про худих і повних, про накачаних і абсолютно не спортивних, про «грушах», «пісочний годинник» і «яблуках» - про все різноманітності жіночих тіл .

Білизни з кісточками у нас поки немає, але, можливо, скоро з'явиться, так як на великі груди бюстгальтер з «кісточками» все ж сідає краще. Але я категорично проти пуш-апів . Цього точно не буде. І я не знаю, що має статися, щоб білизна з пуш-апом з'явилося в нашій колекції. Якісь стягуючі, коригувальні штуки - цього теж немає і не буде, адже наш бренд - в першу чергу про комфорт, а про який комфорт можна говорити, коли твоєму тілу насильно надають неприродну форму? Деякі українські бренди нижньої білизни позиціонують себе як виробники супер-сексуального і еротичного білизни для особливого випадку, але, не дивлячись на те, що я свій бренд в такому ключі не позиціонує, наші клієнтки часто говорять про те, що саме в нашому білизна відчувають себе надзвичайно сексуальними.

Мені шалено подобається, коли мої подруги або просто дівчата в інтернеті діляться своїми зйомками в домашньому стилі, в піжамі або в нижній білизні, коли не соромляться показувати якісь свої «неідеальні», по глянцевим стандартам, фігури. Це здорово, це мотивує! Тому для мене було дуже важливо, щоб в наших Кампейн знімалися не тільки професійні моделі, а й звичайні дівчата. Для будь-якого дизайнера величезне значення має модель, яка буде представляти його продукцію. Формуючи ідею бренду, я дивилася каталоги безлічі компаній - від маленьких локальних брендів до гігантів на кшталт Victoria`s Secret. І помітила, що ідея різноманітності і натуральності , Яка прийшла мені в голову, вже давно знайшла відображення за кордоном ... В Україні цього тренда, на жаль, немає. Дуже мало, хто дійсно наважується на бодіпозітівние Кампейн , Тому що публікація такого роду рекламного контента - це до сих пір ризик в нашій країні. Мені дуже, шкода, звичайно, що це ризик, але це правда.

Всі моделі в Кампейн - мої подруги, знайомі і клієнтки. Все до єдиної моделі - люди, яких я давно знаю особисто. Звичайно, іноді доводиться умовляти, допомагати розкріпачитися, але для мене участь звичайних дівчат і жінок в зйомках - принциповий момент, і я планую зберегти цю концепцію в майбутньому.

Ми використовуємо ретуш, але мінімально - зазвичай обмежуємося кольорокорекцією. Були випадки, коли ми трохи ретушували фігури дівчат на наполегливе прохання самих же учасниць зйомки. Моя початкова позиція полягає в тому, що ми взагалі нічого не ретушуючи, але, коли дівчина каже «Мені ця фотографія дуже подобається, але я себе не комфортно почуваю і не зможу нікому її показати, тому що комплексую через целюліту» - звичайно, в такому випадку ми вдаємося до досить помірною ретуші, яка критично не змінює параметри і форму тіла моделі. Я вважаю, що з комплексами потрібно боротися - в тому числі і за допомогою таких ось зйомок, але, якщо людина не готова зіткнутися з ними віч-на-віч, ми не наполягаємо. Я шию білизна, в якому повинно бути комфортно - в тому числі і психологічно, і комфорт моїх моделей означає для мене дуже багато.

НОВЕ РОЗУМІННЯ СЕКСУАЛЬНОСТІ

Найголовніше, що моє білизна не про сексуальність і навіть не про натуральність - воно про те, який хоче себе бачити жінка, яка купує цю білизну. Якщо вона хоче бачити себе сексуальною - вона побачить себе сексуальною в цій білизні, якщо хоче бути просто милою - вона побачить себе милою. Але для мене головне - щоб вона бачила себе собою - такою, якою вона є, і такою, якою вона хоче бути.

Величезну роль в розкритті себе і свого потенціалу відіграє прийняття свого тіла. Нормальне тіло - це будь-яке тіло, в якому особисто тобі комфортно. І я впевнена, що ніхто не має права коментувати тіла інших людей - навіть «на благо», поки особисто їх думки не спитають. Бувають такі коментатори, які говорять: «Тобі б схуднути, для здоров'я корисно!» Я не вірю в «недоліки зовнішності», тому що краса - це оціночне і суб'єктивне поняття, і то, що для когось вважається потворністю, для іншого буде найцікавішою і привабливою рисою.

Наприклад, як бути з целюлітом, який тепер опинився на обкладинці глянцю , І який є у переважної більшості дівчат, в тому числі і у багатьох моделей? Це не добре і не погано - просто так розподіляється жир. Якщо особисто тобі це суб'єктивно не подобається - ок, прибирай. Але перш ніж йти на болючі масажі, побиватися в спортзалі і обмежувати себе в улюблених стравах, зваж усі «за» і «проти». З комплексами необхідно боротися, але як боротися (міняти себе, приймати себе або поєднувати ці два механізми) - повинен вибрати сам чоловік. Від себе можу сказати, що, якщо комплекс дійсно заважає якості життя - потрібно не боятися звернутися до психолога (на жаль, у нас в країні до цих пір немає культури звернення до професійної психологічної допомоги, а це дійсно допомагає в багатьох випадках).

СОЦІАЛЬНО ВІДПОВІДАЛЬНИЙ БРЕНД: БЛАГОДІЙНІСТЬ

ФОТО: Кампейн БЛАГОДІЙНОЇ КОЛЕКЦІЇ MEGAMI LNGERIE ДЛЯ ФОНДУ "пігулку"

Ще кілька років тому я була далека від розуміння, що благодійність необхідна. Звичайно, іноді я віддавала старі речі або іграшки нужденним, але цим все і обмежувалося. Моє розуміння необхідності займатися благодійністю системно почалося на Майдані. Коли ти оточений людьми, готовими віддати останнє заради справи, в яке вірять - складно залишатися осторонь. Крім того, я працюю в юридичній компанії, в якій дуже розвинена соціальна відповідальність - ми допомагаємо АТО, дітям з інтернату в Глинську, літнім одиноким людям, притулку для бездомних тварин. У кожному з цих проектів я брала участь особисто: чи не дивно, і свій бренд мені хотілося зробити соціальної корисним.

Тому нова лінійка піжам Megami Lingerie присвячена благодійності: 100 гривень від вартості кожної піжами йдуть в фонд Пігулки на допомогу дітям, хворим на рак. У рекламній кампанії міні-колекції, до якої увійшли піжами і світшоти для будинку, знялися Катерина Бабкіна - автор книги «Шапочка і Кіт», яка придумала нескінченно круту ініціативу «Шапочка і мільйон на Пігулки» (з якою, власне, ця колекція і почалася) , Іра Литовченко - директор зі зв'язків з громадськістю та державними органами і співзасновник фонду «Пігулки», і я - Женя Очеретько, дизайнер Megami Lingerie.

Тканини: шовк, мереживо, бавовна, віскоза, трикотаж.

Розміри: в наявності зазвичай є ліфчики від А до С, трусики від XS до L. Будь-які розміри, яких немає в наявності, доступні на замовлення. В середньому клієнти чекають свій комплект 3-5 робочих днів.

Ціна: найдорожчий комплект - 950 грн за шовковий нічні пеньюар і трусики. Найдешевший - 450 грн. Середня вартість нижньої білизни - від 550 до 750 грн.

Де купити: замовити нижню білизну Megami Lingerie можна в соціальних мережах марки - VK , на Facebook і в Instagram . Крім онлайн-продажів в соціальних мережах, білизна бренду можна знайти на ярмарках і фестивалях UA Made Fest, Кураж Базар, всі Свої та ін .