Фірмовий стиль - поняття неоднозначне. Деякі дизайнери вважають його застарілим, інші - навпаки, пропонують своїм клієнтам розробку фірмового стилю на регулярній основі. Замовники часом звертаються із запитом «зробіть нам фірмовий стиль» і ми прекрасно розуміємо, що вони мають на увазі.
Фірмовий стиль - це набір графічних елементів, що відбивають ідеологію Фірми і відрізняє фірму від інших (конкурентів і партнерів). Зазвичай робиться на основі логотипу. Тобто спочатку розробляється логотип, а потім створюються фірмові кольори, шрифти, можливо, патерни, ще якісь елементи. З цих елементів створюються макети візиток, бланків, шаблон презентації, буклети - тобто шаблони взагалі всіх інструментів візуальної комунікації, які використовує клієнт. При створенні фірмового стилю дизайнери стежать в першу чергу за візуальної безперервністю комунікацій. Тобто, при погляді на візитку, бланк і буклет має бути абсолютно зрозуміло, що все це - продукція одного бренду, зроблена в одному стилі. І чим швидше це стає зрозуміло - тим краще, зрозуміліше фірмовий стиль.
В останні двадцять років дійсно стандартний набір фірмового стилю видозмінюється і мігрує в самих різних напрямках, в результаті чого стає незрозуміло, що саме мається на увазі під цими словами. Ось які є тенденції в цій справі:
Стиль перестав бути фірмовим. У однієї фірми може бути кілька стилів, як у Майкрософт допустимо. Одним стилем можуть користуватися кілька різних фірм. Більш того, в моду увійшов рестайлінг: фірма періодично оновлює свій стиль. Тобто тотожність фірми і стилю - давно порушено.
Стиль може бути у всього: у товару, телепрограми, художнього фільму, у персони, у заходи - у всього чого завгодно. Стиль чого завгодно створюється за тією ж технологією, що і фірмовий стиль. Тільки він зовсім фірмовий.
Стиль перестав робитися на основі логотипу. Є стилі (в тому числі і фірмові) без логотипу. У багатьох стилях логотип - далеко не головне.
Тому дизайнери дивляться зараз на проблему ширше: замовленням - не фірмовий стиль, а система ідентифікації бренду. Тобто, основна потреба замовника - чітко відрізнятися від інших, що не зливатися з натовпом, ідентифікуватися і диференціюватися від оточуючих. І вирішувати треба саме цю проблему, а фірмовий стиль - лише один з інструментів, що дозволяє цю задачу вирішити.
При цьому не можна сказати, що фірмовий стиль безнадійно застарів, як коні або паровози. До сих пір в деяких сегментах ринку (і таких дуже багато) саме фірмовий стиль, створений на основі логотипу, вирішує завдання ідентифікації, що стоять перед компанією. Тому ми, звичайно, фірмовий стиль робимо для наших клієнтів.
Робота над фірмовим стилем починається з заповнення брифу, в якому детально описуються завдання, які повинен фірмовий стиль вирішувати: від кого відрізнятися, на кого бути схожим, яким стандартам відповідати. А так же вказуються сильні сторони компанії, її маркетингові переваги, які в фірмовому стилі бажано б відобразити. Бриф можна заповнювати разом з клієнтом, в рамках установчої зустрічі, а можна віддати клієнту файл - і він заповнить його сам. Краще спільно, щоб на зустрічі креативні наші люди краще могли перейнятися атмосферою клієнтського бренду.
Крім загальної ідеологічної складової в брифі обов'язково відбивається технічне завдання: які саме елементи фірмового стилю потрібно виготовити. Від кількості цих елементів залежить кінцева вартість роботи дизайнерів. І терміни.
Ще ми обов'язково намагаємося при заповненні брифу з'ясувати смаки замовника - для цього ми показуємо клієнтові приклади стилів, логотипів, і ті, що є в брифі, і інші приклади наших і не наших робіт. Тому набагато зручніше проводити установчу зустріч у нас в офісі - в оточенні наших робіт. Все своє портфоліо ми фізично не зможемо принести на зустріч до клієнта.
Смакові переваги замовника - це важлива, хоча і не головна частина роботи. Фірмовий стиль - це як прапор, під яким фірма збирається плисти далі. Або як костюм, в якому замовник йде на зустріч зі своїми клієнтами. Костюм може відмінно йти людині, але не подобатися йому. Відповідно в такому костюмі не дуже комфортно, хоча і красиво з боку. По можливості ми прагнемо створювати такі стилі, які подобаються замовнику. Але обов'язковою умовою для створення стилю є не це - а то, щоб цей стиль ефективно вирішував поставлені перед ним завдання.
Завантажити Бриф на фірмовий стиль.
