У дослідженні порушені основні демографічні показники, географія, виявлені подібності та відмінності в поведінці користувачів соціальних мереж. Для отримання найбільш об'єктивних результатів були використані дані TNS, comScore і Brand Analytics.
Чисельність і активність аудиторії
Найзначнішою місячної аудиторією мають «ВКонтакте» і «Однокласники», які відвідують понад 52 і 42 млн користувачів відповідно. Близько 30 млн осіб приходять щомісяця в «Мой Мир», трохи менше (25,4 млн) - в Facebook. Російська аудиторія Twitter на порядок менше - 11,6 млн.
Географічно найбільш «соціалізованим» виявився Центральний федеральний округ, де проживає до третини користувачів кожної розглянутої соцмережі з найбільшою часткою у Facebook (31%) і Twitter (30%). У Південному і Сибірському федеральному окрузі перевага віддається «Однокласників», в Північно-Західному - «ВКонтакте» і Twitter.
Практично половина аудиторії «Однокласників» (43%) проживає в невеликих містах з населенням до 100 тис. Чоловік. Протилежна ситуація у Facebook і Twitter, 34% і 35% користувачів яких проживає у великих населених пунктах (більше 800 тис. Чоловік).
Середньостатистичний користувач «Однокласників» проводить в соціальній мережі вдвічі більше часу середньостатистичного користувача «ВКонтакте» (20 хвилин проти 10). Звідси майже дворазову перевагу в кількості переглянутих сторінок за один місяць: в «Однокласники» заходять рідше, але проводять там часу більше, відвідувачі «ВКонтакте» заходять частіше на короткочасні сесії.
Ще трохи цікавих фактів
- Щомісяця в Мережу виходить до 65,9 млн осіб, з яких соцмережі відвідують 90%;
- Кожну секунду в соцмережах з'являється 350 постів;
- 35 млн чоловік залишають хоча б одне публічне сповіщення в місяць. На одного учасника в «Моєму Світі» пріходітcя більше 17 публічних посад, в той час, як на автора «ВКонтакте» тільки 12;
- Серед користувачів Рунету жінок трохи більше, ніж чоловіків (52% і 48% cоответственно). Найбільша жіноча аудиторія у соцмережі «Однокласники» (56%);
- Згідно з дослідженням, домогосподарок однакову кількість приблизно у всіх соцмережах (5-7%);
- Ті, у кого є Twitter, частіше відвідують інші соцмережі.
Що обговорюють в соцмережах
- Себе. 15-20% повідомлень присвячено опису життя користувача: що він робить, що читає, що їсть, де відпочиває, що думає або почуває.
- Новини. Користувачі соцмереж активно репоста новини ЗМІ і обговорюють їх. У звичайний час (без особливого інформаційного фону) такий потік повідомлень становить до 40%.
- Власні новини. Відео-, фото- та текстові повідомлення з місця подій, репортажі підготовлені самостійно (процентне соотноошеніе такого матеріалу в порівнянні з іншим в дослідженні не вказано).
- Товари, послуги, заходи. Діляться споживчим досвідом, дають рекомендації, обговорюють фільми. (Відсотки не вказані).
- Розважальний контент. Постять і репоста жарти, афоризми, розважальне відео і фото, демотиватори, красиві знімки та ін. (Відсотки не вказані).
Повна версія дослідження
Mail.Ru Group - провідний гравець російськомовного сегменту мережі, при цьому Росія - перший за розміром інтернет-ринок в Європі (comScore). Відвідувачами проектів Mail.Ru Group є близько 90% щомісячної аудиторії інтернет-користувачів Росії (TNS, січень 2014 р.) Крім того, Mail.Ru Group входить в топ-3 найбільших в світі інтернет-компаній за показником відвідуваності (за кількістю переглядів сторінок, comScore, січень 2014 р.) Mail.Ru Group реалізує системну роботу в галузі розвитку освіти в сфері IT в Росії. Щорічно компанія проводить міжнародну олімпіаду для програмістів Russian Code Cup, Форуми Технологій, активно співпрацює з кафедрами у ВНЗ.
Підготував Д. Сміркін
