Реклама в Інтернеті ефективна і недорога - це усвідомили підприємці різного масштабу і взялися за освоєння мережі. Банери, контекстна реклама, SMM та інші види онлайн-маркетингу активно вивчаються і впроваджуються бізнесом. Часом ця реклама доречна і потрібна користувачеві, а часом неймовірно дратує.
Війну банерах, що спливають на весь екран, оголосив Google. Користувач не зобов'язаний їх дивитися. Зате інший володар Інтернету - Facebook - заявив, що не дозволить блокувати рекламу на ФБ-сторінці, користувач зобов'язаний її дивитися. Але отримає інструменти для настройки реклами під себе.
HTML-код рекламних повідомлень, за допомогою якого різні версії ПО блокували рекламу, на Facebook вирішили уподібнити зі звичайним контентом, і таким чином блокування стане неможливою.
причини змін доручили Ендрю Босуорт, віце-президенту Facebook.
Нові можливості управління рекламою і зміни в блокуванні
Оскільки все більше і більше контенту переміщається в Інтернет, інструменти онлайн-реклами вдосконалюються, стають більш цікавими і інтуїтивно зрозумілими. Однак чимало оголошень досі не відповідають критеріям якості. Йдеться про банерах, що закривають контент, громіздких зображеннях або пропозиціях купити товари, які вам зовсім не потрібні. Подібна реклама тільки спалює час користувача і не приносить ніякої користі.
Тому Facebook вдається до певних змін, щоб вирішити цю проблему. По-перше, ми розширюємо перелік інструментів, якими користувач може контролювати рекламу на своїй стрічці. По-друге, ми змінюємо підхід до блокування реклами на Facebook.
Що ми робили досі. Останні кілька років Facebook вів дослідження по сприйняттю реклами користувачами. З'ясували, що людей дратують оголошення, які їх не стосуються або навіть конфліктують з їх уподобаннями і принципами. Вони хочуть контролювати, яку рекламу бачити, а яку ні. Тому їм запропонували широкі можливості такого контролю, щоб реклама була ще однією корисною можливістю Інтернету, а не негативом.
Покращений контроль реклами. Пріоритети Facebook зрозумілі: введення простих зрозумілих інструментів для настройки реклами під користувача. Якщо ви не хочете бачити оголошення, наприклад, про подорожі або кішок, ви можете видалити ці теми з ваших рекламних інтересів. Також компанія відреагувала на побажання користувачів прибрати рекламу від підприємств або організацій, які додали їх в свої списки клієнтів - тепер ці повідомлення годі й бачити. Дані інструменти розроблені для того, щоб користувач міг повноцінно контролювати, яку рекламу він буде бачити, а яку - ні.
Зміни в блокуванні реклами. Коли оголошення мають відношення до сфери інтересів користувача, якісно зроблені, - вони можуть бути корисними. Реклама допомагає знайти нові продукти і послуги, дізнатися про акції або цікаві події. Наприклад, про приїзд до міста вашої улюбленої музичної групи. Або про знижки в туркомпанії на поїздки в певну країну. Оскільки реклама не завжди працює таким чином, користувачі стали уникати певних сайтів і зацікавилися можливостями блокування рекламних оголошень за допомогою програмного забезпечення.
Але завдяки запровадженим на Facebook можливостям налаштовувати рекламний контент потреби в такому блокуванні немає. Деякі компанії йдуть іншим шляхом - вони роблять певні оголошення недосяжними для блокування в залежності від суми, яку сплачує рекламодавець. Це збиває з пантелику людей і не враховує їх інтереси, адже повідомлення від ЗМІ або благодійних організацій можуть бути пріоритетними для користувача, але не відображаються через невеликі рекламних бюджетів цих компаній. Зі свого боку Facebook пропонує користувачеві самостійно вибирати, яку рекламу бачити, і при цьому повністю прибирає можливість блокування рекламних повідомлень.
Як налаштувати рекламу на Facebook
При цитуванні матеріалів розділу «Блог» на www.eduget.com активне посилання на сам матеріал або на сторінку www.eduget.com - обов'язкова. Будь-яке використання матеріалів розділу «Статті» на www.eduget.com (матеріалу цілком) можливе виключно за попередньою письмовою згодою правовласника. Дякуємо за співпрацю!
