23.07.2015

Пошта Росії нарощує субсидії і знижки на поширення, але не в силах переламати тренд на зниження тиражів

Традиційний огляд тиражів друкованих ЗМІ Татарстану за підсумками передплатної кампанії на друге півріччя 2015 року публікує сьогодні «БІЗНЕС Online». Практично всі гравці втратили в тиражах від 2% до 27%. Опитані нами учасники ринку сподіваються відігратися восени і скаржаться на вирослі ціни на друкарські послуги. А Мінкомзв'язку РФ тим часом почало збір заявок на статус соціально значущих ЗМІ, який дає відчутні пільги. Але критерії відбору досить жорсткі ...

«ВЕЧЕРКА» сезону «просів» НА ЧВЕРТЬ

Газета «БІЗНЕС Online» традиційно аналізує друковані тиражі татарстанської преси. На цей раз - за підсумками передплатної кампанії на друге півріччя 2015 року, а також за загальними накладами видань на друге півріччя. Дані по передплатної кампанії нашій газеті надало міністерство інформатизації та зв'язку РТ. ВАТ «Татмедіа», на жаль, відповідних відомостей до сих пір не опублікувало, тому «БІЗНЕС Online» самостійно зібрав частину даних, телефонуючи редакції ЗМІ і вивчаючи тираж, вказаний в самих виданнях.

Розглянемо для початку масові видання. Одне з найстаріших друкованих суспільно-політичних ЗМІ - «Вечірня Казань» - показало падіння майже на 25% в порівнянні з першим півріччям 2014 року - загальний друкований тираж становить 15,5 тис. Примірників. Втім, таке ж сильне сезонне падіння було і рік тому, потім, коли пенсіонери повернулися з дач, воно було відіграно. Втім, тренд на зниження в наявності - в порівнянні з другим півріччям минулого року воно становило близько 10%.

Левова частина тиражу - 14 681 примірник - розходиться по підписці, яка як раз набагато менш схильна до сезонних коливань. Але і вона знизилася на 8,5%. В цілому газета зберігає ядро ​​відданих читачів, але воно поступово зменшується. Досить згадати, що більше трьох років тому тираж «Вечірки» перевищував 30 тис. Примірників, а в 90-х її виписували по 60 - 80 тис. Читачів.

Газета «Комсомольська правда» відчуває себе більш стабільно. Тираж щоденного випуску виріс на 2,2% до 6,9 тис. Примірників. «Газета» «просіла» на 1,9% до 22,7 тисячі. А ось «Аргументи і Факти» трохи здали позиції в роздробі: видання друкує в Татарстані, за власними даними, 21 тис. Примірників - на 5,9% менше, ніж в минулому півріччі. При цьому, за даними пошти, на газету підписалися 8 130 осіб - на 0,9% менше.

«РЕСПУБЛІКА ТАТАРСТАН» ВТРАЧАЄ ПІДПИСКУ

Офіційні видання в республіці також дещо втратили свої позиції. Передплатний тираж «товстушки» головною офіційною газети Татарстану «Республіка Татарстан» склав 21 964 (падіння в порівнянні з першим півріччям цього року - цілих 23%). Чи то десь адміністративна машина дає збій. Загальний же тираж, згідно з даними в газеті, становить 31 316 - він в порівнянні з попередньою підписаний кампанією зменшився на 17,8%. Загальний друкований тираж щоденного випуску видання - 6 235 екземплярів (падіння в порівнянні з першим півріччям на 8,3%).

«Газета» «Ватанен Татарстан» також втратила в накладі - мінус 7% - він склав 16 564 примірника. А щоденний випуск впав на цілих 17,6% - 5 322 примірника. За передплатою в другому півріччі 2015 року буде поширюватися 15 533 примірника (менше на 11,5%, ніж у минулому півріччі). Упав тираж і у газети «Шахри Казан»: тираж «товстушки» - 5 101 екземпляр з падінням на 27% (7 010 примірників в попередньому півріччі). Кількість передплатників у неї також знизилося - на 28,8% - до 2 949 екземплярів.

«Юлдашев» відіграли частину ПАДІННЯ

У іншої татароязичних преси справи не кращі. Дитячий журнал «Салават Купера» сильно «просів» - мінус 27% (тираж - 8 тис. Примірників проти 11 тис. У попередньому півріччі). У журналу «Ялкин» - також падіння на 12,9% (2 453 примірники), «Сахна» - мінус 3,3% (1 744 примірники), «Майдан» - мінус 4,3% (2,2 тис. Примірників ), «Сююмбике» - падіння на 15,6% (6,5 тис. примірників).

У комерційних татароязичних газет ситуація наступна. Газета «Татарстан яшьлере» продовжує скорочувати тиражі - падіння в другому півріччі 2015 року склало більше 21% (12 706 примірників). У газеті «Акчарлак» нам повідомили, що тираж у другому півріччі 2015 року - 33 292 примірника, тоді як в першому півріччі 2015 року було 34 150 (падіння на 2,5%). У газети «безн гежіт» падіння склало 6,3% - 16,5 тис. Примірників. У «Ірек майдани» також невелике падіння - на 2,5% - до 32 495 примірників у другому півріччі 2015 року.

Однак зростання показала газета «Юлдаш». Її тираж по Татарстану склав 12,7 тис. Примірників (плюс 10,4%). Втім, ще в першому півріччі 2014 року друкувалося, за власними даними журналу, 26 тис. Примірників.

РИВОК федерали

Зате рекордним чином накрутили обертів обидва видання «Російської газети». Соціальний тираж газети (розповсюджується безкоштовно у відділеннях пошти Росії пенсіонерам і т. Д.) - 123,7 тис. Примірників по регіону Волга - Кама, т. Е. Плюс 54,6%. Тираж щоденного випуску - 12,7 тис. Примірників - додав 81,4%. Секрет успіху в редакції нам коментувати не стали, але вона очевидна - для безкоштовного розповсюдження можна надрукувати будь-яку кількість екземплярів, були б бюджетні асигнування. Відзначимо, що тираж «Російська газета» традиційно сильно нарощує саме в другому півріччі - можливо, це робиться в зв'язку з наближенням єдиного дня голосування. Читацький же інтерес ілюструють дані по підписці, яка у «Російської газети» зменшилася на 20% до 1 227 примірників.

Збільшився тираж у «Ведомостей» - 3 215 замість 1 300 примірників в першому півріччі 2015 роки (зростання на 147%). На жаль, дані тиражів в Татарстані за кількома федеральним виданням ( «Известия», «Коммерсант», «Праця») отримати не вдалося. Відомо лише, що за передплатою поширюється 130 примірників «Известий» (мінус цілих 42% в порівнянні з першим півріччям).

ЗНИЖКИ - суспільна значущість

Нагадаємо, що починаючи з 2014 року пошта Росії не отримує субсидій від держави на підтримку підписки, проте надає ЗМІ пільги за свій рахунок. Як і раніше, всім федеральним ЗМІ з тиражем від 220 тис. Примірників і регіональних ЗМІ із тиражем від 5 тис. Примірників надається знижка на доставку передплатних видань в 17%. При цьому всі видавництва районних ЗМІ незалежно від тиражу отримують знижку в розмірі 25%. Всього, йдеться у відповіді прес-служби на запит «БІЗНЕС Online», на підтримку передплатної кампанії в першому півріччі було виділено 600 млн. Рублів. У другому півріччі ця сума виросте до 700 мільйонів.

Нововведенням вже почалася передплатної кампанії на наступний рік стало введення ще однієї додаткової знижки - на соціально значущі видання, яка складе 15%. Мінкомзв'язку Росії вже оголосило про збір заявок від друкованих ЗМІ на надання цього вигідного статусу, який триватиме до 15 вересня. До числа таких будуть віднесені видання, існуючі на ринку не менше п'яти років, які користуються популярністю у населення, що не мають порушень законодавства про ЗМІ за останній рік і присвячують не менше 2/3 матеріалів суспільно значущих тем (культура, політика, освіта, наука).

Також для отримання статусу соціально значущого ЗМІ видання повинні не рідше одного разу на тиждень публікувати матеріали, орієнтовані на підліткову та дитячу аудиторію, що висвітлюють проблеми людей з обмеженими можливостями. Також вони будуть зобов'язані висвітлювати проекти в області патріотичного виховання, проблеми національної та релігійної толерантності та боротьби з екстремізмом, пропагувати здоровий спосіб життя.

У прес-службі «Татарстан почтаси» також розповіли, що плюсом до всіх пільг і знижок з липня протягом трьох місяців пошта Росії проводить додаткову акцію, яка полягає в пріоритетною викладенні регіональних видань на бар'єрних стійках. «Список видань складається альянсом керівників регіональних ЗМІ Росії. У Татарстані це щотижнева газета «Республіка Татарстан» ( «товстуха»), «Ватанен Татарстан», «Известия Татарстану», «Казанські відомості» ( «товстуха») і «Ірек майдани», - відзначили в прес-службі, уточнивши, що в 2016 році перелік чекає ротація.

кризові ЕХО

Друковані ЗМІ республіки переживають не найкращі часи вже не перший рік. В кінці травня цього року припинився випуск одного з найстаріших ділових журналів міста «Діловий квартал» медіахолдингу «Абак-Прес». В кінці 2014 року балансова комісія держхолдингу «Татмедіа» вирішила припинити випуск друкованої версії журналу «Карл Фукс». Амбітно стартував журнальний проект не прожив і року, так як не зміг вийти на самоокупність. Також з Нового року було припинено видання журналу про моду Fashion Collection (тираж - 7 тис. примірників), що випускається по франшизі видавцем «KZN. Собака. ru »Ділярою Байчурін (також гендиректор агентства креативного розвитку« Айран », в минулому заступник гендиректора з розвитку ВАТ« Татмедіа »). Ще одним кризовим відлуння на ринку глянцевих журналів Казані стало зменшення тиражу журналу «Світський», який контролює Руслан Халілов - генеральний директор ТОВ «Фонд прямих інвестицій», з 50 тис. До 10 тис. Примірників з лютого цього року.

У листопаді минулого року стало відомо, що федеральний видавничий дім «Коммерсант» розірвав договір франшизи з казанським партнером Наїлем Адельбаевим. Головний редактор випуску «Коммерсант Волга-Урал» Ольга Кудріна розповіла, що той «заборгував велику суму друкарні», яка відмовилася друкувати газету. У підсумку в лютому цього року «Коммерсант» змінив франчайзі в Казані - новим стало ТОВ «Профі ньюс», що належить на паритетних засадах Кудріною і колишньому співзасновнику і директору ТОВ «АіФ-регіон», шеф-редактору журналу «Татарстан» Аскара Сабірової.

У Набережних Челнах глава найбільшого в Закамье медіахолдингу «Єдність» Раміль Галеев виставив на продаж два своїх проекту - портал ZurBazar.ru і журнал «Дочки-Синочки», повідомляє портал підприємців. Не так давно медіахолдинг закрив газету «З рук в руки», видання залишилося існувати тільки в електронному вигляді. Дещо раніше Галеев відмовився від Oligarch - бізнес-додатки до газети «Вечірні Челни».

«МЕНШЕ ЧИТАТИ ТОЧНО НЕ СТАЛИ»

Експерти прокоментували «БІЗНЕС Online» підсумки передплатної кампанії на друге півріччя 2015 року.

Фарит Шагіахметов - генеральний директор ВАТ «Татмедіа»:

- У другому півріччі традиційно підписуються на друковані ЗМІ менше, ніж в першому півріччі. До того ж залишився відгук від того сплеску, який був в 2014 році. Коли ми підняли підписні ціни в червні, кого-то ми ще встигли підписати за старими цінами. Проте, якщо порівнювати друге півріччя 2014 року і 2015 го, падіння за накладами вийшло близько 10 відсотків, але в сьогоднішній ситуації це цілком прийнятно. Криза теж впливає. Люди підтискаються, змінюють пріоритети у витратах.

У нас є план роботи. Крім «Татарстан почтаси» є інші способи доставки, редакційна передплата, робота з торговими мережами по реалізації видань. Проводимо різні конкурси, в тому числі з листоношами. Уже втретє оголошували конкурс на підписку. Форми роботи з читацькою аудиторією відомі та зрозумілі. Крім того, йде розвиток інтернет-ресурсів. По 2014 році був зростання доходів інтернет-ресурсів на 9,7 відсотка, а за перший квартал 2015 року - 10,5. Відвідуваність також зростає.

Мінназийм Сафаров - головний редактор газети «Ватанен Татарстан»:

- Літній період - завжди важкий час для читачів періодики та передплатної кампанії, тому що всюди йдуть сезонні роботи, все на дачах, так було завжди. 10 - 15 відсотків зниження тиражу на друге півріччя - це нормально. Як правило, тираж потім відіграє назад під час осінньої передплатної кампанії. Тому причин для тривоги не бачу.

Є тенденція перерозподілу тиражів між виданнями. Хтось пристосувався рекламувати свої видання через розповсюджувачів, така тенденція є. Менше читати паперові газети точно не стали.

Криза - не одномоментна явище. Криза може бути завжди в зв'язку з падінням цін на нафту і іншими факторами, але лише б він не оселився в наших головах. Тому ми позиціонуємо себе не як видання, яке думає про високі прибутки, і дуже обережно ставимося до підвищення цін.

Ільфат Файзрахманов - головний редактор суспільно-політичної газети «безн гежіт» ( «Наша газета»):

- У нас є падіння в цьому півріччі, але це через літнього періоду. Сподіваюся, восени вийдемо на колишній рівень. Ця передплатна кампанія була дуже важкою. Ринок дуже несправедливий, тому що здорової конкуренції немає і не буде. Є незалежні, приватні видання, і їх так не так багато.

Проблема з року в рік - цінова політика та недбалість поштовиків в деяких районах республіки. Люди підписуються на видання і навіть ходять в сусідні села, щоб забрати газету. У поштовиків дуже маленька зарплата, їх змушують продавати товари, продукти - своєю справою вони не займаються. Газети губляться, вчасно не доходять, і передплатник через це прощається з нами. Крім того, є проблема з кіосками - є неплатежі, великі повернення, неможливість урахування того, продається видання чи ні. Самими крайніми виявляються редакції приватних газет. Бюджетні газети ще якось годуються з бюджету.

Ще мене турбує нездорова конкуренція - в Москві гранти виграють російськомовні газети, а національні залишаються осторонь. У Татарстані «Татмедіа» підтримує тільки свої газети. Ми - з найбільшим тиражем - самі по собі. Нікого не вмовляємо підписуватися, наші журналісти їздять у відрядження, ведуть розслідування, але на місцях не агітують - читач сам обирає вільно, що йому читати.

Криза позначається на тиражах. У нас падіння не таке сильне. На літній період я зменшив тираж на кіоски вдвічі. Думаю, майбутнє за електронною газетою. Але сільським читачам далеко до читання газет в інтернеті, хоча інтернет і є в селах.

Раиф Усманов - редактор газети «Ірек майдани»:

- Влітку підписка завжди нижче на 8 - 10 відсотків. У нас передплатна кампанія пройшла добре, в порівнянні з минулим літом у нас є зростання за накладами. Якщо дивитися ситуацію за накладами друкованих ЗМІ, напевно, позначилася криза. У минулому році у нас позначилося підвищення ціни через збільшення вартості доставки друкованої продукції. В останні місяці через зростання курсів валют у нас зросла вартість паперу, друку - друкарські витрати, тому ми були змушені підняти редакційну ціну. Все це призводить до регулярного зростання цін, а зарплати людей не ростуть. Я звернув увагу на такий факт, що зараз люди виписують не по кілька газет. Не думаю, що кількість читачів паперової преси зменшується. Просто скорочується кількість виписуються видань. Ще один важливий момент - деякі наші газети перестали поширюватися за межами республіки, хоча там живе велика кількість татароязичних населення.

Підсумкові дані про передплатної кампанії на 2-е півріччя 2015 року з РТ Дані про передплату 1 півріччя 2015 № Найменування видання Тираж (екз.) 2 п / г 2014 Тираж (екз.) 1 п / г 2015 Тираж (екз.) 2 п / г 2015% відносини - Республіканська друк - - - - 1 Татарстан 2137 2323 2152 -7.30% 2 Казанські відомості 20662 20058 20730 3% 3 Збірник постанов КМ РТ тисяча триста шістьдесят сім +1441 одна тисяча триста тридцять п'ять -7.30% 4 Республіка Татарстан 23047 28630 21964 -23% 5 Вечірня Казань 15516 16051 14681 -8.50% 6 Ватанен Татарстан 16877 17559 15533 -11.50% 7 Зірка Поволжя 602 631 535 -15% 8 МК в Татарстані 69 81 59 -27% 9 Шахри Казан 4210 4146 2949 -28.80% 10 Татарстан яшьляре 17588 15833 12149 -23% - Центральна друк ть - - - - 1 Аргументи і факти 7665 8209 8130 -0.90% 2 Радянський спорт 195 196 179 -8.60% 3 Російська газета +1343 1552 +1227 -20% 4 Комсомольская правда 3409 3330 2855 -14% 5 Известия 223 227 130 -42% 6 Праця 181 н / д 91 - - Загальна освоєння тиражів: 1,044,476 1,301,126 1,301,011 -

Натисніть на таблицю, щоб завантажити повністю

Тиражі друкованих видань станом на II півріччя 2015 роки (загальний друкований тираж; дані в опублікованих екземплярах видань + дзвінки редакцій) Тиражі друкованих видань станом на II півріччя 2015 року Найменування видання I п / г 2014 II п / г 2014 I п / г 2015 II п / г 2015 II п / г 2015 к I п / г 2015 (%) Російська газета (соціальний тираж) 85000 123700 * (по регіону Волга-Кама) 80000 * 123700 * (по регіону Волга-Кама) 54.60% Російська газета, щоденна 2402 12000 * (по регіону Волга-Кама) 7000 * 12700 * 81.40% Комсомольская правда, "товстушка" 24800 25000 * 23150 * 22700 * -1.90% Комсомольская правда, щоденний випуск 8550 7 096 * 6750 * 6900 * 2.20% Казанські відомості, "товстушка" 27120 24530 * 24000 - - Аргументи і факти 24675 22000 * 22328 * 21000 * -5.90% Вечірня Казань 20500 16431 20697 * (на 19.01.15) 15558 -24.80% Ватанен Татарстан, "товстушка" 18983 17637 * 17846 * 16564 -7% Ватанен Татарстан, щоденний випуск 8973 6500 * 6461 * 5322 -17.60%

Натисніть на таблицю, щоб завантажити повністю

* - за власними даними редакцій (загальний тираж)